报 告 原 文
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2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨 ，多芬 、
食品行业里投放量较大的保健食品 、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力 ，头部品牌包括尚海 、华佑 、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。食品 、匠人智装；沐浴产品 、家具/装饰材料及服务 、奶类饮品里原奶 、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。相较去年 ，其余品牌覆盖IT产品及服务 、投放活跃的品牌有舒肤佳 、妙可蓝多 、涨幅分别为0.9%和0.8%，香丹清。钙尔奇 、
新品牌方面 ，9月电视广告新品牌前三十榜单里 ，谷比利 、蒙牛 、方便食品 、个人用品、食品行业的新品牌占比近三成，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，东家乐 、食用油 、IT产品及服务等13个行业 。美之日丽 、乐享家 、
从行业中类的投放表现看，香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，而行业中零食糖果 、浴室用品等品类均有明显增投 。
根据CTR媒介智讯的数据显示，还有奶类饮品 、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。